動(dòng)畫廣告片是以繪畫為基礎(chǔ)的一種電影廣告，是商品宣傳中最有力的形式之一。動(dòng)畫廣告片按照編導(dǎo)者、畫家或設(shè)計(jì)家的意圖，將一幅幅有順序的圖畫，通過逐格拍攝、連續(xù)放映的方法，使形象活動(dòng)起來。動(dòng)畫特別擅長(zhǎng)于表現(xiàn)夸張的、幻想的、虛構(gòu)的題材和情節(jié)，把幻想與現(xiàn)實(shí)交織在一起，使幻想的東西通過具體形象而具有獨(dú)特的感染力。

　　動(dòng)畫廣告片常用的幾種形式有：動(dòng)畫與真景實(shí)物的合成——動(dòng)畫的人物或者動(dòng)物走進(jìn)了商品的生產(chǎn)過程;動(dòng)畫與真人的合成—動(dòng)畫形象與真人表演相結(jié)合;人物和實(shí)物的合成—利用動(dòng)畫的背景人物做引子，最后把畫面落到商品實(shí)物上，以達(dá)到宣傳商品的目的。由于現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)和攝影技術(shù)的高度發(fā)展，運(yùn)用動(dòng)畫將商品文字的疊影推拉旋轉(zhuǎn)，或者運(yùn)用多棱鏡進(jìn)行拍攝，使廣告出現(xiàn)了五彩繽紛的圖案和變幻莫測(cè)的效果，能有力地吸引廣大觀眾的注意。

　　動(dòng)漫與廣告的結(jié)合，已成為一種大眾喜愛的文化傳播形式。動(dòng)漫廣告與傳統(tǒng)的廣告相比，有其自身的規(guī)律和適用對(duì)象，其形式新穎，有較大的發(fā)展空間。作為動(dòng)漫制作者不僅應(yīng)具備能夠設(shè)計(jì)出動(dòng)漫廣告的能力，還應(yīng)有出色的創(chuàng)意表現(xiàn)思想。動(dòng)漫廣告是通過媒體軟件創(chuàng)意制作的廣告，是廣告主為企業(yè)商業(yè)目的服務(wù)，傳播商品信息，促進(jìn)商品銷售的手段;樹立產(chǎn)品形象和企業(yè)形象，改善企業(yè)的公共關(guān)系，提升企業(yè)品牌價(jià)值;或是政府、組織以廣告的形式開展公共關(guān)系工作的一種方法，目的是通過廣告提高組織的聲譽(yù)和知名度，建立良好的形象，為公眾事業(yè)投放的公益性宣傳;具體來說，就是通過互聯(lián)網(wǎng)、電影、電視、手機(jī)、漫畫雜志、等媒體，利用動(dòng)漫的形式發(fā)布的廣告。