mg動畫，英文全稱為：Motion Graphics，直接翻譯為動態(tài)圖形或者圖形動畫。通常指的是視頻設計、多媒體CG設計、電視包裝等等。 動態(tài)圖形指的是“隨時間流動而改變形態(tài)的圖形”，簡單的來說動態(tài)圖形可以解釋為會動的圖形設計，是影像藝術的一種。 動態(tài)圖形融合了平面設計、動畫設計和電影語言，它的表現(xiàn)形式豐富多樣，具有極強的包容性，總能和各種表現(xiàn)形式以及藝術風格混搭。 動態(tài)圖形的主要應用領域集中于節(jié)目頻道包裝、電影電視片頭、商業(yè)廣告、MV、現(xiàn)場舞臺屏幕、互動裝置等等。

　　MG動畫的表現(xiàn)形式分類

　　1. 人物MG動畫人

　　物MG動畫的畫面構成主要是以動畫角色為主，用角色串聯(lián)相關的信息，表達設計者想通過影片傳達的相關信息和內(nèi)容

　　2. 二維圖形MG動畫

　　二維圖形MG動畫主要是以二維平面的圖形來進行內(nèi)容的表達。利用平面設計中的點、線、面，來制造出動態(tài)效果，這三者在MG動畫設計過程中都蘊含著動態(tài)元素。

　　點元素MG動畫

　　以“點”為例，三個點可以構成豐富多彩的面，把點放在不同的位置進行組合，可以在視覺上營造一種美感和動態(tài)感。

　　線元素MG動畫

　　點運動之后將會形成線，線有直線和曲線之分。在MG動畫中更加強調(diào)線的方向和外形，而且不管是直線還是曲線，都能讓人們產(chǎn)生豐富的聯(lián)想。

　　面元素MG動畫

　　面是平面設計中一個比較重要的因素，是無數(shù)個點聚集形成的一個整體，也能令人產(chǎn)生動的感覺。

　　3. 三維圖形MG動畫

　　三維圖形MG動畫的主要制作軟件是Cinema 4D(C4D)，通過該軟件可以制作出模擬空間旋轉(zhuǎn)的三維圖形動畫，從而將平面設計的圖形與三維空間完美結合，展現(xiàn)出一個全新的視覺表達效果。

　　MG動畫時長相對較短，一般來說不超過5分鐘，有些甚至是只有幾秒的GIF動態(tài)圖。但是它扁平化的風格、節(jié)奏快、信息量大這些特征，正好符合當下互聯(lián)網(wǎng)的傳播特點——從PC端轉(zhuǎn)向移動端播放。

　　早在2015年，各家主流視頻網(wǎng)站的年終報告上就已經(jīng)寫明網(wǎng)絡視頻向移動端變遷的速度極快。而時至今日，移動端視頻播放量全面超越PC端是已經(jīng)發(fā)生的事實(占比已超70%)。但移動端對PC端視頻的播放侵蝕不會一直持續(xù)，最終會在某一個高點達到動態(tài)平衡。

　　正是在這樣的大背景下，MG動畫有了茁壯成長的空間。MG動畫的時間短，內(nèi)容多，成本相對較低，格式也多為MP4和GIF這類便于上傳下載的格式，幾乎在各個播放平臺都可以進行播放。在移動端觀看者越來越多的今天，這種快餐式的傳播方式直接造成MG動畫的傳播速度迅猛，同時以社交網(wǎng)站作為傳播平臺在一定程度上降低了傳播成本，更容易引發(fā)關注和討論，畢竟再精彩的內(nèi)容，也抵不過流量和時間。

　　mg動畫應用

　　作為近年來大熱的表現(xiàn)形式，MG動畫融合了動畫的運動規(guī)律、平面圖形設計和電影視聽語言，并將動畫、平面設計和電影語言巧妙地結合在了一起，以一種非敘事性、非具象化的視覺表現(xiàn)形式和觀眾進行互動。MG動畫的主要應用領域及商業(yè)價值包含了以下幾點。

　　產(chǎn)品宣傳片

　　相較于枯燥的文字和旁白解說，MG動畫圖形變換和音樂搭配的綜合效果可以幫助觀眾更好地了解產(chǎn)品。其生動的畫面、豐富的色彩、動感十足的特效加上充滿活力的解說，非常適合用來表現(xiàn)產(chǎn)品的特點及功能。

　　商業(yè)活動視頻

　　在商業(yè)活動中，動感的音樂搭配變換豐富的圖形動畫，相較傳統(tǒng)的主持人講解會更顯趣味性，在一定程度上豐富了觀眾的視覺體驗。

　　音樂MV

　　一些電子類的音樂MV往往難以用實拍MV表達合適的意境，而點、線、面變換組成的MG動畫則很符合電子音樂的風格。

　　科普教育小動畫

　　一些介紹人體功能、病毒作用過程、旅游攻略和歷史事件等類型的教育動畫，用傳統(tǒng)的2D動畫手段制作會比較慢。而MG動畫的人物動畫制作起來相對便捷，可以大大提高制作效率，同時表現(xiàn)效果也毫不遜色于傳統(tǒng)2D動畫，

　　團隊展示及公司招聘

　　傳統(tǒng)展示個人與團隊的方式是方便的PPT軟件，但MG相對于PPT來說更加簡潔明了，在講解播放時也相對節(jié)省時間

　　其他領域應用

　　MG動畫的運用遠不止上述這些領域，如產(chǎn)品的動態(tài)LOGO、APP產(chǎn)品展示、ICON動效設計、電視節(jié)目包裝、自媒體展示等都可以通過MG動畫來實現(xiàn)