mg動畫商業(yè)廣告是以銷售為導(dǎo)向，介紹商品的質(zhì)量、功能、價格、品牌、生產(chǎn)廠家、銷售地點以及該商品的獨到之處，給人以商品本身的一切信息，追求近期效益和經(jīng)濟效益。MG動畫商業(yè)廣告是以動態(tài)圖形為表達形式，銷售某種產(chǎn)品為目的，這類廣告和公益性的MG動畫廣告一樣，如果按照聲音和畫面的關(guān)系也可以分為聲音為主、畫面為輔;聲音為輔、畫面為主;聲音和畫面不分主次，互為補充三類。從主題出現(xiàn)的時間來看，我們可以將MG動畫商業(yè)廣告分為開門見山型、拋磚引玉型和引人入勝型。

　　(一)開門見山型

　　開門見山型比如代溫灸膏廣告。動畫片用一個方形動畫形象代表呈長方形的膏藥，用兩個大大的圓眼睛、胖乎乎的手腳增加形象的認同度和受眾喜愛度。在開始時形象直接開門見山跳出來，肚子上一個大大的“灸”字，一開口就自我介紹我是代溫灸膏。接下來就具體敘述代溫灸膏的獨特之處，療效和具體用法。在介紹的同時，畫面出現(xiàn)各種配合圖像，整個介紹雖然平鋪直敘，但是運用了動態(tài)、不斷變化的圖形，以及可愛的代溫灸膏動畫小人形象，就化腐朽為神奇，將受眾的注意力緊緊吸引了。

　　(二)拋磚引玉型

　　所謂拋磚引玉型就是開始時沒有直接宣布主題，而是通過介紹其他事物引入，于片中點亮主題的MG動畫商業(yè)廣告。比如《郵政銀行個人商務(wù)貸款》MG動畫商業(yè)廣告。開始時不是直接介紹郵政銀行個人商務(wù)貸款的辦理流程等，而是用帶著年輪的木樁拋出一個問題“5年可以做什么?“自問自答地說道毛澤東實現(xiàn)了中國第一個五年計劃;林肯結(jié)束了美國的南北戰(zhàn)爭，為黑人奴隸贏得了自由;居里夫人以一個放射性物質(zhì)的研究獲得了博士學(xué)位;姚明從菜鳥成為世界頂級中鋒;王寶強從農(nóng)民工蛻變?yōu)槊餍?。截止到這兒都是在“拋磚”。

　　直到下面一個問題的出來“如果有一筆資金可以作為你五年計劃的現(xiàn)金流保障，并且隨用隨取，你動不動心?”由前面的拋磚，到這兒才把主題引出來，引出這部MG動畫的“玉”來。前面的五年都列舉了名人最關(guān)鍵的蛻變，成就了豐功偉績或者是職業(yè)璀璨，讓受眾不自覺聯(lián)想到自己是不是該做些事情，要做事情就需要資金，后面再順理成章地引出一筆資金——郵政儲蓄的個人貸款。

　　整部動畫片時長2分44秒，在34秒處引出主題，在時間上屬于動畫片的近前五分之一處。后面繼續(xù)介紹郵政銀行個人商務(wù)貸款的額度、辦理方式、利率、辦理流程等具體操作。這樣開始時沒有直接宣布主題，而是通過介紹其他事物引入，于MG動畫片的前半部分展示主題的MG動畫商業(yè)廣告，我們稱之為“拋磚引玉型”MG動畫商業(yè)廣告。

　　(三)引人入勝型

　　引人入勝型的MG動畫商業(yè)廣告，是指在整部動畫片的前半部分都沒有揭示主題，而是設(shè)置懸念，一直用其余事物暗示，在MG動畫商業(yè)廣告的結(jié)尾揭示主題的MG動畫商業(yè)廣告。比如經(jīng)典的《可口可樂北極熊廣告》就是引人入勝的MG動畫商業(yè)廣告。

　　在動畫片開始時并沒有直接以聲音或者是動畫形象、畫面等出現(xiàn)可口可樂的主題，而是用一大一小兩只胖乎乎的北極熊在玩耍開始。小北極熊跳上冰塊，順著洋流飄著，它似乎急著要到某個地方。緊接著畫面一轉(zhuǎn)，它急著跑到了一群北極熊處，這群北極熊守著一堆冰凍可口可樂。

　　這里仍然沒有聲音或者畫面描述可口可樂怎么好喝。故事繼續(xù)著，北極熊晃晃它胖胖的白色圓腦袋，似乎是難以打開瓶蓋。聰明的北極熊們想了好辦法，一個個搭成了天梯，接到月亮上，拿下黃黃的月牙兒，用彎彎的月牙兒撬開瓶蓋，再把月牙兒掛回天上，北極熊們開始了可口可樂的狂歡。最后亮出主題——可口可樂的標(biāo)識。

　　整個MG動畫商業(yè)廣告雖然只有短短31秒，但是，構(gòu)思引人入勝。一直用北極熊對喝可口可樂的焦急和千方百計暗示著可口可樂的美味。最后在整部動畫廣告的結(jié)尾亮出可口可樂的標(biāo)識，受眾恍然大悟這是可口可樂的宣傳廣告。

　　總的來說，引人入勝型的構(gòu)思能夠牢牢抓住受眾的注意力，讓受眾于不經(jīng)意間被灌輸商品的優(yōu)勢和獨特之處，優(yōu)勢明顯。但是，這種類型有一定的劣勢，是需要好的構(gòu)思，較其余類型更多地耗費財力物力人力。所以，一般規(guī)模較大的公司可以采用這種MG動畫廣告類型。

　　文章來源：《MG動畫在非公益類廣告中的應(yīng)用》司桂松