mg動(dòng)畫是在新媒體變革中動(dòng)畫傳播形式的創(chuàng)新，也是一種應(yīng)用前景十分廣泛的制作方式，在新媒體環(huán)境中已經(jīng)得到大量的應(yīng)用。近年來(lái)MG動(dòng)畫已經(jīng)成為社會(huì)化傳播的重要載體， MG動(dòng)畫所具有的形式也越加多樣化，內(nèi)容也越加豐富。而且MG動(dòng)畫開(kāi)始逐漸與其他領(lǐng)域相互結(jié)合，呈現(xiàn)給人們一個(gè)全新的動(dòng)態(tài)圖形視頻，使媒體信息內(nèi)容變得更加直觀、畫面表現(xiàn)力更強(qiáng)、具有更好的觀賞性和點(diǎn)擊量。

　　(一)具有將抽象事物可視化優(yōu)勢(shì)

　　隨著媒體競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，傳統(tǒng)意義上的視頻對(duì)于多元化的信息表達(dá)，已經(jīng)不那么得心應(yīng)手了，比如說(shuō)，概念型或是科技類的視頻制作，一直以來(lái)都是傳統(tǒng)電視端視頻的一大難點(diǎn)。傳統(tǒng)視頻在制作這類視頻時(shí)，通常是用空景、大景搭配字幕，對(duì)還在建設(shè)中的項(xiàng)目或是概念中的科技類項(xiàng)目往往一筆帶過(guò)。這種方式制作出來(lái)的視頻觀眾提不起興趣，也無(wú)法對(duì)視頻所要表達(dá)的事物有直觀的感受。而MG 動(dòng)畫在這方面就有非常好的表現(xiàn)，它可以通過(guò)動(dòng)態(tài)圖形的設(shè)計(jì)和動(dòng)畫語(yǔ)言的特殊效果，突破時(shí)間與空間的限制，對(duì)攝像機(jī)鏡頭無(wú)法表現(xiàn)的內(nèi)容，通過(guò)動(dòng)畫給觀眾做一個(gè)直觀的視覺(jué)呈現(xiàn)。

　　數(shù)字中國(guó)建設(shè)峰會(huì)的系列宣傳視頻，就很好的印證了這一點(diǎn)。在設(shè)計(jì)時(shí)，以視頻中的現(xiàn)實(shí)鏡頭作為主體，MG 動(dòng)畫做科技元素的注釋和說(shuō)明，向觀眾展現(xiàn)了先進(jìn)技術(shù)的科技感、現(xiàn)代感和未來(lái)感。其中有一個(gè)段落講到公交車的無(wú)人駕駛，傳統(tǒng)的鏡頭只能表達(dá)公交車的行進(jìn)，單薄的鏡頭并不能表現(xiàn)出智能公交車的科技感和未來(lái)感，MG 元素的加入就很生動(dòng)地展示出了無(wú)人駕駛公交車的傳感器、操控芯片、綠色能源等特點(diǎn)，同時(shí)也可以輔助表現(xiàn)無(wú)人駕駛加速、轉(zhuǎn)向、繞過(guò)障礙物、避讓行人等特性，用主觀的設(shè)計(jì)元素直白淺顯的描述出了觀眾所需求的對(duì)高科技概念的想象。

　　(二)具有拓寬信息傳播面的優(yōu)勢(shì)

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，使得越來(lái)越多的人群更加青睞用微信、微博等比較便捷的移動(dòng)媒體來(lái)接受信息，許多政策性消息和數(shù)據(jù)新聞因?yàn)檫^(guò)于繁雜深?yuàn)W、枯燥無(wú)味而不受歡迎，觀眾碰到這類的新聞往往是一掠而過(guò)，很難有效接受信息。對(duì)于這種信息量大又比較抽象的內(nèi)容，采用MG 動(dòng)畫，以豐富多彩的動(dòng)感圖像、聲樂(lè)、文字組合形式表現(xiàn)，畫面不斷變化，生動(dòng)有趣，可以有效地抓住了受眾的眼球，深深地吸引注意力，讓受眾更愿意甚至主動(dòng)地接受信息，MG 動(dòng)畫在這方面的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)具有很好的用武之地。

　　舉個(gè)例子，一年一度的全國(guó)“兩會(huì)”，是舉世關(guān)注的國(guó)家大事，也是體察民情、反映民意、集中民智、凝聚民心的過(guò)程。每年的“兩會(huì)報(bào)道”，如何快速、有效地把與百姓息息相關(guān)的會(huì)議精神做成讓老百姓愿意看、看得懂的會(huì)議解讀，是媒體傳播“硬實(shí)力”的展現(xiàn)。傳統(tǒng)的制作方式很難將區(qū)塊化的龐大信息完美的整合在一起，MG 動(dòng)畫形式就能很好地解決了這個(gè)問(wèn)題。2018 年兩會(huì)期間，人民網(wǎng)推出《Rap 動(dòng)畫唱兩會(huì)，帶你唱響新時(shí)代!》就是其中經(jīng)典的優(yōu)秀代表，這篇報(bào)道以說(shuō)唱Rap 和MG 動(dòng)畫結(jié)合起來(lái)，在短短2 分多鐘時(shí)間內(nèi)，通過(guò)富有創(chuàng)意、色彩鮮明的動(dòng)感畫面，以活潑俏皮的方式展現(xiàn)出來(lái)，將政府政策和經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)變?yōu)橐环莩錆M民生溫度、風(fēng)格輕松的新聞報(bào)道，給人耳目一新的感覺(jué)。在此基礎(chǔ)上，新媒體端的微信、微博又涌現(xiàn)了大批以MG 元素為主體的H5 宣傳作品，以各種問(wèn)答互動(dòng)的模式再次加深了宣傳。這種新的傳播方式將枯燥生澀的報(bào)道轉(zhuǎn)變成了群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的信息，實(shí)現(xiàn)了從“我想讓你關(guān)注”到“你主動(dòng)來(lái)關(guān)注”的重大轉(zhuǎn)變。

　　(三)具有簡(jiǎn)潔、高效、靈活的優(yōu)勢(shì)

　　MG 動(dòng)畫能夠通過(guò)圖像、文字、語(yǔ)言、聲樂(lè)特有的動(dòng)畫形式，對(duì)大量零碎信息進(jìn)行整合，以靈活、便捷的優(yōu)勢(shì)滿足各種需要，在新聞宣傳中經(jīng)常應(yīng)用MG 動(dòng)畫的這個(gè)優(yōu)勢(shì)，來(lái)整合各類短時(shí)間內(nèi)所需的大量信息。

　　在臺(tái)風(fēng)、暴雨等自然災(zāi)害類的新聞播報(bào)中，我們時(shí)常運(yùn)用MG 動(dòng)畫制作周期短、便捷、靈活的特點(diǎn)，以補(bǔ)充傳統(tǒng)的制作手段的不足，增加信息的傳播量。以往在災(zāi)害來(lái)臨前，傳統(tǒng)的制作手段是用一些往年的受災(zāi)鏡頭，加上一連串的數(shù)據(jù)，以及對(duì)氣象部門和專家的采訪加以表達(dá)，這種做法存在先天不足：一是內(nèi)容單一乏味;二是畫面陳舊，信息不夠有說(shuō)服力;三是功能缺失，只能達(dá)到一個(gè)預(yù)警的告知，難以滿足需求。現(xiàn)在我們用MG 動(dòng)畫搭配科普性的文稿加上活潑生動(dòng)的元素設(shè)計(jì)，做成一系列具有生動(dòng)活潑畫面的科普宣傳，以直觀、快捷、高效的傳播方式，達(dá)到險(xiǎn)情預(yù)防、減少損失、災(zāi)后自救的宣傳效果。

　　當(dāng)臺(tái)風(fēng)來(lái)臨時(shí)，受眾急需知道災(zāi)情信息，此時(shí)實(shí)拍記者要把在臺(tái)風(fēng)中拍攝的畫面回傳，或者是衛(wèi)星聯(lián)線直播，但是在受災(zāi)時(shí)有著大量的不可控因素，常常導(dǎo)致直播節(jié)目出現(xiàn)不夠豐滿的狀況。這時(shí)利用MG 動(dòng)畫制作相對(duì)靈活的特點(diǎn)，通過(guò)將動(dòng)態(tài)圖形與大量信息融合在一起，有效提高了可看性。也可以在準(zhǔn)備好的災(zāi)情預(yù)案中，根據(jù)實(shí)際情況做一些靈活的調(diào)整，從而增強(qiáng)災(zāi)情報(bào)道系列節(jié)目的客觀性和可看性。

　　文章來(lái)源：《淺談 MG 動(dòng)畫在媒體變革中的應(yīng)用》應(yīng) 浩