企業(yè)宣傳片采用多種藝術(shù)手段對社會生活的某一領(lǐng)域或某一方面，給予集中、深入的報道，闡明創(chuàng)作者的觀點(diǎn)的紀(jì)實(shí)性影片。企業(yè)宣傳片既有新聞的真實(shí)性，又具備藝術(shù)的審美性，是介于新聞和電視藝術(shù)之間的一種電視文化形態(tài)。

企業(yè)宣傳片可以是以敘述為主的短片，詳細(xì)描述企業(yè)的發(fā)展歷程、地理環(huán)境、文化理念、產(chǎn)品、市場、人才、未來展望，也可以是以形象為主的短片，通過一些象征性的事物，反映企業(yè)的整體形象。這種表現(xiàn)可以有實(shí)拍，也可以有三維，對于企業(yè)現(xiàn)狀的展示，大多采用實(shí)拍的形式，而對于企業(yè)的過去以及對于未來的展望以及其他抽象的描述，大多采用三維的手法來完成。

用三維、二維制作的企業(yè)宣傳片對于企業(yè)形象的塑造起到了至關(guān)重要的作用。企業(yè)宣傳片就如同企業(yè)的一張活動名片，一張展現(xiàn)企業(yè)風(fēng)采和地域文化的視覺名片，它以影視多媒體技術(shù)為手段，利用聲音、影像等元素，隨著音樂的節(jié)奏，讓人們在輕松的環(huán)境之中就可以去真正了解一個企業(yè)的精神、文化和發(fā)展?fàn)顩r。以媒介地理學(xué)的視角去指導(dǎo)企業(yè)宣傳片的策劃，針對企業(yè)戰(zhàn)略營銷計劃和要求，洞察分析目標(biāo)觀眾心理和愿望，有效地利用企業(yè)宣傳片，為企業(yè)提高品牌張力與市場拓展力。它能非常有效地把企業(yè)形象提升到一個新的層次，把企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)直觀地展示給大眾，詮釋企業(yè)的文化理念，是目前宣傳和塑造企業(yè)形象的最好手段之一，已成為時下企業(yè)必不可少的企業(yè)形象和廣告宣傳的工具。