一、動(dòng)畫在廣告中的應(yīng)用

首先要提出的是動(dòng)畫在電視廣告中的應(yīng)用。其實(shí)動(dòng)畫廣告在動(dòng)畫誕生之初便產(chǎn)生了。

二、動(dòng)畫廣告的優(yōu)勢(shì)

一直延伸到現(xiàn)在，以flash廣告動(dòng)畫為手法創(chuàng)作的廣告案例不勝枚舉，為什么以動(dòng)畫手法創(chuàng)作的廣告更加吸引人呢？這要從動(dòng)畫本身的特點(diǎn)說(shuō)起，簡(jiǎn)單可以用以下幾點(diǎn)說(shuō)明。

1.動(dòng)畫形象的設(shè)色更加鮮明，動(dòng)畫形象的配色是經(jīng)過(guò)制作人員設(shè)計(jì)編排的，比起真人拍攝，可以更加自由，同時(shí)更加鮮艷，而人眼最容易接收到的設(shè)計(jì)元素便是色彩元素，鮮明的藝術(shù)風(fēng)格對(duì)廣告的傳播重要性不言而喻。

2.動(dòng)畫特有的運(yùn)動(dòng)規(guī)律，動(dòng)畫中人物形象的運(yùn)動(dòng)規(guī)律通過(guò)角色人體比例的改變可以做出更加夸張、吸引眼球的動(dòng)作，通常情況下，比例越大的人物形象能夠做出的動(dòng)作也越夸張

首先，動(dòng)畫角色的制作成本比以明星效應(yīng)為目的而邀請(qǐng)明星出演廣告片所需要支付給明星的片酬要低廉很多。以最近很火的以真人與三維動(dòng)畫人物相結(jié)合的一部廣告為例，其廣告片主角為一紅一黃的，兩個(gè)巨大、擬人化的巧克力豆，廣告詞為“快到碗里來(lái)”，“你才到碗里去”。很快，這對(duì)動(dòng)畫形象和廣告詞便家喻戶曉了;同時(shí)因?yàn)槠涓挥幸曈X(jué)沖擊力的鮮明的動(dòng)畫形象，以及以產(chǎn)品本身為動(dòng)畫角色設(shè)定的產(chǎn)品為自己代言的直觀性，即便因?yàn)閺V告中始終沒(méi)有提到產(chǎn)品的名稱，但這并不妨礙在超市購(gòu)物時(shí)一眼認(rèn)出該產(chǎn)品。

其次，便是技術(shù)難度了。從動(dòng)畫的廣義概念上來(lái)講，動(dòng)畫可以實(shí)現(xiàn)在很多環(huán)境下真人出演無(wú)法完成的動(dòng)作，以及模擬需要高成本航拍，甚至更高難度的在地球上無(wú)法拍攝到的場(chǎng)景，比如從宇宙中拍攝的地球。技術(shù)難度的降低除去做到更好的效果，也讓成本無(wú)形中降低了。

三、結(jié)語(yǔ)

隨著動(dòng)畫技術(shù)的不斷進(jìn)步，尤其是三維動(dòng)畫制作水準(zhǔn)的不斷提高，動(dòng)畫在廣告創(chuàng)作中的比重也越來(lái)越多，廣告中一輛小轎車變成機(jī)器人跳舞的場(chǎng)面，有時(shí)候甚至?xí)驗(yàn)檫^(guò)于逼真而被觀眾忽略――這是動(dòng)畫。其實(shí)動(dòng)畫在每天電視里放映的眾多廣告中，已經(jīng)無(wú)處不在。