三維建筑動畫除了繼承效果圖固有的建模、渲染技術(shù)以外，如何好看，能打動人心是特別重要的問題。三維 建筑動畫 是由最早的建筑漫游發(fā)展過來的，早期從業(yè)者大多是從效果圖制作轉(zhuǎn)過來的，效果圖的技術(shù)已經(jīng)非常模式化，而這由靜到動的轉(zhuǎn)變過程中其實發(fā)生了質(zhì)的變化。好的創(chuàng)意和成熟的分鏡腳本將是成敗的關(guān)鍵，它將決定出整個項目的氛圍。

三維建筑動畫制作上具有即時傳達(dá)遠(yuǎn)距離信息的媒體特性――傳播上的高精度化，三維建筑動畫能使觀眾自由的發(fā)揮對某種商品形象的想象，也能具體而準(zhǔn)確地傳達(dá)吸引顧客的意圖。傳播的信息容易成為人的共識并得到強化、環(huán)境暗示、接受頻率高。并且，這種形式各個年齡段的人都容易接受，所以可以說影視廣告是覆蓋面最大的大眾傳播媒體。

三維 建筑動畫 鏡頭可根據(jù)不同的標(biāo)準(zhǔn)分類：

1．三維建筑動畫根據(jù)畫框內(nèi)表現(xiàn)出的視域范圍可分為：遠(yuǎn)景鏡頭、全景鏡頭、中景鏡頭、近景鏡頭、特寫鏡頭。不同的鏡頭形式由于展示的空間范圍不同，在廣告表現(xiàn)時具有不同的功能。

2．三維建筑動畫根據(jù)攝影機和被攝體的角度可分為：仰角鏡頭、俯角鏡頭、平視鏡頭、頂角鏡頭等。角度不同的鏡頭由于具有不同的透視效果和構(gòu)圖形式，因此具有不同的藝術(shù)表現(xiàn)力。

3．三維建筑動畫根據(jù)攝影機的運動情況分為：固定鏡頭、搖鏡頭、移鏡頭、推拉鏡頭以及變焦距鏡頭。運動鏡頭使畫面更為生動、豐富，增強視覺動感，有助于形成富于表現(xiàn)的藝術(shù)節(jié)奏與氣氛。

4．三維建筑動畫根據(jù)鏡頭的長短分為：長鏡頭、短鏡頭、閃鏡頭等。不同長度的鏡頭對表現(xiàn)情緒效果有不同的作用。不同類型的鏡頭在三維 建筑動畫 中會給消費者以不同的感受，因此，要根據(jù)廣告片的訴求重點，從整體出發(fā)，運用各種鏡頭的組合，以達(dá)到預(yù)定的三維建筑動畫效果。