首頁(yè) > 行業(yè)知識(shí)
1、商業(yè)廣告
商業(yè)廣告是指商品經(jīng)營(yíng)者通過(guò)一定的經(jīng)濟(jì)投資,直接或間接地通過(guò)一定的經(jīng)濟(jì)形式引進(jìn)產(chǎn)品或服務(wù)的廣告。它是為了造福人們的利益而生產(chǎn)的廣告,為了推銷一種產(chǎn)品讓人們購(gòu)買它。
2、公益廣告
公益廣告是以為公眾謀利益和提高福利待遇為目的而設(shè)計(jì)的廣告。是企業(yè)或社會(huì)團(tuán)體向消費(fèi)者闡明它對(duì)社會(huì)的功能和責(zé)任,表明自己追求的不僅僅是從經(jīng)營(yíng)中獲利,而是過(guò)問(wèn)和參與如何解決社會(huì)問(wèn)題和環(huán)境問(wèn)題這一意圖的廣告。不以盈利為目的而為社會(huì)公眾切身利益和社會(huì)風(fēng)尚服務(wù)的廣告。它具有社會(huì)的效益性、主題的現(xiàn)實(shí)性和表現(xiàn)的號(hào)召性三大特點(diǎn)。
公益廣告針對(duì)社會(huì)公眾特點(diǎn)介入人們思想深處,可獲得產(chǎn)品使用者、購(gòu)買決策者及潛在消費(fèi)者的普遍關(guān)注。例如上海黑魅動(dòng)畫(huà)制作的公益動(dòng)畫(huà),盲人過(guò)馬路,就啟示了很多人。
公共服務(wù)廣告是呼吁公眾通過(guò)一些思想來(lái)關(guān)注一個(gè)社會(huì)問(wèn)題,并遵循公共利益規(guī)范來(lái)規(guī)范他們的行為,支持或鼓吹社會(huì)事業(yè)或社會(huì)風(fēng)尚。
"公共廣告"一詞在中文語(yǔ)境中很少提及,媒體更多的是將那些不同于商業(yè)廣告的、旨在引起公眾對(duì)某些社會(huì)問(wèn)題的關(guān)注,或支持、倡導(dǎo)某種社會(huì)事業(yè)或社會(huì)風(fēng)尚,促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步的廣告稱為"公益廣告";而在學(xué)術(shù)界,不少研究論文和論著將公益廣告與公共廣告混為一談。事實(shí)上,在實(shí)際操作特別是經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)上,我國(guó)的公益廣告與西方國(guó)家的公共廣告是有差別的。為了促進(jìn)有中國(guó)特色的公共廣告的健康發(fā)展,有必要對(duì)公共廣告重新認(rèn)識(shí)。
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