卡通吉祥物再怎么可愛(ài)、再如何有幫助，但還是必須置于整體企業(yè)品牌戰(zhàn)略層面來(lái)思考，否則很容易喧賓奪主，反而可能稀釋了產(chǎn)品要宣傳的利益點(diǎn)，甚至是企業(yè)的品牌精神。

　　卡通吉祥物就是為某個(gè)機(jī)構(gòu)設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的與這個(gè)機(jī)構(gòu)名稱(chēng)、文化、產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)且具有夸張?jiān)煨汀M人化特征并符合一定幼兒屬性的、可愛(ài)的與眾不同的藝術(shù)形象。

　　早在遠(yuǎn)古時(shí)代，人類(lèi)就通過(guò)各種形式的圖畫(huà)來(lái)記錄生活、相互溝通、傳遞信息。比方說(shuō)下圖的布老虎是源于民俗文化，而虎在臨沂的民間是勇猛、吉祥、安全的象征。

　　下圖的門(mén)神，作為民間信仰的守衛(wèi)門(mén)戶(hù)的神靈，人們將其神像貼于門(mén)上，用以驅(qū)邪避鬼、衛(wèi)家宅、保平安、助功利、降吉祥等，是中國(guó)民間深受人們歡迎的守護(hù)神!

　　還有我們熟悉的石獅子，中國(guó)人歷來(lái)把石獅子視為吉祥之物。圓明園十二生肖獸首銅像，生肖銅像身軀為石雕穿著袍服的造型，頭部在寫(xiě)實(shí)基礎(chǔ)上也能看到一些擬人化的特征，而不是簡(jiǎn)單的動(dòng)物造型。

　　“娃娃”在年畫(huà)中占有很大比例，寓意早生貴子、生活和美等愿望。這便是我們常說(shuō)的“年畫(huà)娃娃”啦!下面GIF動(dòng)圖部分是用這個(gè)年畫(huà)娃娃的元素設(shè)計(jì)的一個(gè)logo，而在小藍(lán)鯨的文章里你會(huì)看到更多的設(shè)計(jì)過(guò)程。

　　綜上所述，卡通吉祥物首先是吉祥美好的含義，這是創(chuàng)作的原動(dòng)力，而造型上的夸張手法和低齡擬人化的形象也是被廣泛運(yùn)用的。

　　品牌卡通吉祥物設(shè)計(jì)方法

　　1、形象設(shè)定

　　首先你要找對(duì)出口，用什么形象作為設(shè)定，下面介紹幾種常規(guī)方法。

　　以企業(yè)名稱(chēng)中的具象形象信息為設(shè)計(jì)導(dǎo)向的形象設(shè)定

　　如天貓、哈哈虎、簡(jiǎn)簡(jiǎn)鴨(小藍(lán)鯨與客戶(hù)合作的一個(gè)麻辣鴨脖品牌)，這類(lèi)設(shè)計(jì)就直接用企業(yè)名字中的形象。

　　以企業(yè)文化定位為設(shè)計(jì)導(dǎo)向

　　如京東的小鐵狗，它本身就是以售賣(mài)3c產(chǎn)品為主的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，小狗代表了對(duì)消費(fèi)者的忠誠(chéng)度。國(guó)美和蘇寧的吉祥物更是緊追不舍的一個(gè)獅子一個(gè)老虎。

　　以產(chǎn)品及產(chǎn)品創(chuàng)造者為導(dǎo)向的形象設(shè)定

　　如我們熟知的具有118歲高齡的米其林，就是以輪胎的形象出現(xiàn)。還有概念性的飲品酷兒，他們精準(zhǔn)的定位能讓我們的形象和品牌得到更好的傳播。

　　2、形象調(diào)研

　　想做出別人沒(méi)有的東西先要看別人是怎么做的，這個(gè)時(shí)候搜集資料這一環(huán)節(jié)就必不可少，做出和其他形象不一樣的造型，必須對(duì)同形象有一個(gè)了解。下列幾個(gè)案例對(duì)比，生動(dòng)的展示了怎么樣在相同“物種”中找到不同的特征。

　　3、設(shè)定大體輪廓

　　在設(shè)計(jì)卡通吉祥物頭部造型的時(shí)候，還可以夸張?zhí)幚碓煨皖^部的長(zhǎng)度、寬度，以及邊緣外形的優(yōu)化，下列幾組案例分別展示了吉祥物的外形特征類(lèi)別。

　　4、五官的選取

　　卡通吉祥物最有特征的地方除了外形，就是它的五官，在做三視圖的時(shí)候，五官的表情不要很復(fù)雜，微笑的狀態(tài)就可以，更多的精力放在五官的外輪廓造型上。下圖是一些經(jīng)典的眼睛和嘴的樣式。

　　5、比例、位置

　　比例和位置既頭身四肢之間、五官之間的大小及位置，這里面要注意和同類(lèi)的吉祥物有差異化。比如說(shuō)機(jī)器貓沒(méi)有耳朵，hello kitty貓從來(lái)沒(méi)有表情一樣，這種完全沒(méi)有特征的特征有些時(shí)候就是最大的特征了。

　　6、色彩服飾

　　顏色的選擇大多和企業(yè)性質(zhì)相關(guān)，賽事吉祥物會(huì)根據(jù)主辦方的國(guó)旗或者民族色彩來(lái)定制色彩，服務(wù)行業(yè)會(huì)偏暖色，科技行業(yè)會(huì)用到冷色。大多吉祥物的色彩都控制在2-3個(gè)，哪怕顏色多的吉祥物，也會(huì)有一兩個(gè)主色作為色彩記憶符號(hào)。