動(dòng)畫廣告又有商業(yè)性廣告和社會(huì)性廣告之分。商業(yè)性廣告多用于宣傳某一商品或某一系列商品，也用于宣傳工業(yè)企業(yè)商業(yè)流通機(jī)構(gòu)和服務(wù)性機(jī)構(gòu)的門系統(tǒng)宣傳。

1、童話性

選擇動(dòng)畫做為廣告的表現(xiàn)形式。在目前的應(yīng)用是廣泛的。首先是在表現(xiàn)題材上，古今中外很多美麗的神話傳說、童話故事、科學(xué)幻想，超越時(shí)空的形形色色的離奇驚險(xiǎn)的場面都已被動(dòng)畫片做為題材選用，給無數(shù)觀眾（主要是少年兒童也包括成年人）以極深刻的印象，成為他們心目中銀幕、銀屏的明星。一部作品的成功，首先是選擇了動(dòng)畫這種形式做為表現(xiàn)手段，如采用其它表現(xiàn)形式來表達(dá)這樣的題材，表演就會(huì)受到很大制約，或者無法表現(xiàn)，藝術(shù)效果就會(huì)大為遜色。

2、任意性

動(dòng)畫不像寫實(shí)作品那樣客觀。在韋河動(dòng)漫看來，在動(dòng)畫的世界里，人以外的任何有生命或無生命的東西，都被賦予了人的生命力，即使是沒有生命的物體也能活動(dòng)起來，能跑、能跳、能飛、能游，喜怒哀樂，變幻無窮。僅以廣告為例，我們經(jīng)?？吹揭患o生命的東西(如食品、機(jī)器及各種字形等)，在轉(zhuǎn)瞬之間就變成了人，變成了植物和各種動(dòng)物等等。

3、夸張性

夸張是動(dòng)畫產(chǎn)生喜劇效應(yīng)的最重要的一種手法，所以我們有必要著重分析一下。在文學(xué)作品中，為增強(qiáng)其藝術(shù)感染力往往會(huì)采用夸張的描寫。動(dòng)畫中的夸張手法的運(yùn)用則更是動(dòng)作質(zhì)量好壞的關(guān)鍵。如我們常見的汽車剎車的一剎那在動(dòng)畫中表現(xiàn)出的變形、人物從高處降到地上一剎那的變形，等等。這些動(dòng)作我們是非常熟悉的。

4、趣味性

趣味可以說是動(dòng)畫的生命。雖然動(dòng)畫領(lǐng)域的一些新的嘗試，已使它向著觀念藝術(shù)和其它藝術(shù)形式更靠近了一些。但一般的傳統(tǒng)的觀念是把動(dòng)畫劃分為喜劇范疇的一部分。