現(xiàn)在隨著信息技術(shù)的發(fā)展，以及商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的劇烈需求，產(chǎn)品表現(xiàn)也成為了產(chǎn)品商業(yè)宣傳的重要環(huán)節(jié)。商業(yè)宣傳的傳統(tǒng)表現(xiàn)手法主要是攝影，但攝影也有其自身不能補(bǔ)足的缺點(diǎn)，如較難表現(xiàn)大型機(jī)械設(shè)備產(chǎn)品，對(duì)產(chǎn)品的內(nèi)部結(jié)構(gòu)表現(xiàn)缺乏有效手段等等，因此隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，需要一種能更好滿足商業(yè)宣傳上的產(chǎn)品表現(xiàn)方法–產(chǎn)品三維動(dòng)畫。

產(chǎn)品三維動(dòng)畫因其表現(xiàn)形式直觀、詳實(shí)、大體，動(dòng)態(tài)擬真的展現(xiàn)方式吸引人的眼球，能較為容易的展現(xiàn)出產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、裝配流程、工作原理等狀況，所以可以被廣泛的運(yùn)用于產(chǎn)品廣告、產(chǎn)品售后以及企業(yè)員工培訓(xùn)等方面，它不僅能促進(jìn)產(chǎn)品的銷售工作，還能節(jié)約企業(yè)成本，提高企業(yè)品牌知名度，因此隨著商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，能滿足產(chǎn)品商業(yè)宣傳需求的產(chǎn)品三維動(dòng)畫制作越來(lái)越受到人們的重視，成為產(chǎn)品表現(xiàn)的一個(gè)新的發(fā)展方向。

隨著3D技術(shù)的進(jìn)步和設(shè)計(jì)市場(chǎng)的發(fā)展完善，產(chǎn)品三維動(dòng)畫（產(chǎn)品演示動(dòng)畫）經(jīng)已成為產(chǎn)品展示設(shè)計(jì)的一個(gè)方向，但在研究產(chǎn)品三維動(dòng)畫制作時(shí)不能因?yàn)樾枰夹g(shù)而學(xué)習(xí)技術(shù)，應(yīng)該正確認(rèn)識(shí)到3D動(dòng)畫設(shè)計(jì)在產(chǎn)品演示動(dòng)畫中的地位及作用，這樣才能制作出符合市場(chǎng)需求的產(chǎn)品三維動(dòng)畫作品，同時(shí)對(duì)視覺(jué)營(yíng)銷有良好的輔助地位。