動(dòng)畫(huà)廣告從廣義上講，許多影音表達(dá)，包括電影和電視，都是栩栩如生的都是動(dòng)畫(huà)。從狹義上看，動(dòng)畫(huà)只是一種影視，經(jīng)常有漫畫(huà)和漫畫(huà)，動(dòng)畫(huà)制作技術(shù)的發(fā)展衍生出各種各樣的動(dòng)畫(huà)形式。動(dòng)畫(huà)認(rèn)為我們所談?wù)摰膭?dòng)畫(huà)具體指二維動(dòng)畫(huà)和三維動(dòng)畫(huà)，廣告在這些形式被稱(chēng)為動(dòng)畫(huà)廣告。

動(dòng)畫(huà)認(rèn)為與其他形式的表達(dá)相比，動(dòng)畫(huà)制作具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。在表達(dá)語(yǔ)言中，動(dòng)畫(huà)語(yǔ)言的視覺(jué)和視聽(tīng)結(jié)合在題材的描繪上更為生動(dòng)，動(dòng)畫(huà)的最大特點(diǎn)——夸張使其超越了傳統(tǒng)影視廣告在表演中的局限性。動(dòng)畫(huà)制作設(shè)計(jì)師可以充分發(fā)揮作者的想象力和表現(xiàn)力，使一般的影視技術(shù)無(wú)法實(shí)現(xiàn)，現(xiàn)實(shí)生活中沒(méi)有或無(wú)法看到完美表演的現(xiàn)象。這為廣告創(chuàng)意提供了更廣闊的空間，商業(yè)上，動(dòng)畫(huà)更便宜，無(wú)需進(jìn)行規(guī)劃、組織和生產(chǎn)；從操作層面看，動(dòng)畫(huà)廣告規(guī)模更小，更方便，尤其是互聯(lián)網(wǎng)中傳播，憑借這些優(yōu)勢(shì)，并具有良好的創(chuàng)造力，動(dòng)畫(huà)可以充分展示自己在廣告領(lǐng)域，廣告業(yè)越來(lái)越重視這種形式的動(dòng)畫(huà)。

由通用汽車(chē)品牌“鷹”推出的3D汽車(chē)雪佛蘭品牌是國(guó)內(nèi)汽車(chē)行業(yè)3D廣告短片設(shè)計(jì)和繪制的第一臺(tái)全數(shù)字電腦。短片采用先進(jìn)的數(shù)字動(dòng)畫(huà)技術(shù)，賦予雪佛蘭AV以其鮮明的個(gè)性和活力，充分展現(xiàn)其靈活的操控和時(shí)尚。它開(kāi)創(chuàng)了國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)廣告的前沿陣地?？梢哉f(shuō)，近年來(lái)，隨著科技和社會(huì)的發(fā)展，動(dòng)畫(huà)廣告市場(chǎng)越來(lái)越強(qiáng)勁。動(dòng)畫(huà)廣告的研究也成為一個(gè)熱門(mén)話(huà)題。