廣告，即廣而告之的意思。 是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。廣告有廣義和狹義之分，廣義廣告包括非經(jīng)濟(jì)廣告和經(jīng)濟(jì)廣告。非經(jīng)濟(jì)廣告指不以盈利為目的的廣告，又稱效應(yīng)廣告，如政府行政部門、社會事業(yè)單位乃至個人的各種公告、啟事、聲明等，主要目的是推廣；狹義廣告僅指經(jīng)濟(jì)廣告，又稱商業(yè)廣告，是指以盈利為目的的廣告，通常是商品生產(chǎn)者、經(jīng)營者和消費(fèi)者之間溝通信息的重要手段，或企業(yè)占領(lǐng)市場、推銷產(chǎn)品、提供勞務(wù)的重要形式，主要目的是擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)效益。

動畫廣告夸張的表演，幽默的效果使廣告給人耳目一新的感覺，相對于把產(chǎn)品直愣愣推到消費(fèi)者眼前夸獎如何如何的推廣方式，用動畫講述產(chǎn)品，讓觀眾享受觀賞，會使消費(fèi)者沒有那么強(qiáng)烈的被推銷的感覺，而是更容易投入到廣告本身的情節(jié)當(dāng)中去，在欣賞廣告的同時不知不覺中記住講述的產(chǎn)品。而媒體播放廣告也一樣，看慣了真人演的廣告，好像吃慣了酒店的筵席，總希望能換一換口味，動畫形式的廣告正好能滿足人們這些要求。

在咨詢?nèi)找姘l(fā)達(dá)，顯示屏日漸在生活中普及的今天，動畫廣告的使用范圍也相當(dāng)廣泛。除了電視播出，還可以在網(wǎng)絡(luò)上播放，提供下載觀看；制作成多媒體光碟或DVD在電腦、播放設(shè)備上使用，以及電梯的液晶顯示的投放，企事業(yè)單位的大屏幕播放等。

在現(xiàn)代人急躁，速成的心態(tài)下，傳統(tǒng)的廣告已經(jīng)難以提起讀者、觀眾的興趣了，而用卡通的漫畫、動畫的形式加入到廣告制作中，使枯燥的廣告成為娛悅?cè)藗兊淖髌繁硌荩瑒荼啬苤匦伦プ∪藗兊淖⒁饬?。試想打開一張新報紙，看到整版的廣告，相信大多數(shù)人不會仔細(xì)閱讀，匆匆翻過了，但如果版面上有一組漫畫，在平淡無奇的鉛字組成的方塊中就會特別醒目，能引起讀者強(qiáng)烈觀看的興趣。