1 動畫廣告與傳統(tǒng)電視廣告

傳統(tǒng)的電視廣告將攝像機拍攝實物的畫面呈獻給觀眾，雖然效果相比更早期靜態(tài)廣告要好很多。但是在廣告的拍攝過程中，要受到拍攝場地、拍攝角度以及投資額度的限制。仍然不具有足夠的吸引力和感染力。動畫為主的廣告形式出現(xiàn)，它可以讓人發(fā)揮出無限的創(chuàng)意策劃而不必考慮場地限制、拍攝的角度和投資規(guī)模的大小。制作者們只需要在軟件里面制作好場景、原件，然后畫好中間畫然后再調整動作就好了。

2 動畫廣告的應用

動畫廣告具有很強的“彈性”，它涉及的范圍非常廣泛，并且可以在相當大的程度上被擴展開來，動畫制作人可以發(fā)揮他們無限的想象力來創(chuàng)造并將它們所想到創(chuàng)意付諸于廣告的畫面之上。

廣告作為樹立企業(yè)形象、宣傳產(chǎn)品的重要途徑顯得尤為重要，動畫藝術的發(fā)展也需要進行不斷的完善。將產(chǎn)品宣傳與動畫藝術緊密的結合在一起，使制作的電視廣告深入人心。不但動畫形式的表現(xiàn)方式為企業(yè)廣告增光添色，同時也給觀眾帶來耳目一新感受。

在信息傳播日益發(fā)達的今天，動畫廣告作為在電視廣告中一種新的表現(xiàn)形式，有很大的發(fā)展?jié)摿Γ拈_發(fā)使用對電視廣告的傳播與發(fā)展起到很大的促進作用。動畫廣告的思路更加奇特，表現(xiàn)形式更加夸張，不過仍然要遵循傳統(tǒng)廣告的制作思路和制作要點。這就更加需要圍繞相關產(chǎn)品進行創(chuàng)意并與動畫藝術相互結合，挖掘廣告的情節(jié)性、趣味性、加大廣告眾所包含的信息量。合理的運用動畫不但可以讓更多的人了解產(chǎn)品，同時也促進了動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及周邊產(chǎn)品的開發(fā)。

3 動畫廣告的發(fā)展優(yōu)勢

以Flash動畫廣告為例，這類廣告一般采用矢量圖形和流式播放技術，保證了圖形的質量和觀看速度。通過利用關鍵幀和圖符生成的動畫文件非常小，可以同時在電視臺、手機、網(wǎng)絡、電影上播出，實現(xiàn)多種播放途徑。

與傳統(tǒng)拍攝廣告相比動畫廣告從網(wǎng)絡走向電影、電視推動了傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體的融合。設計者開始使用新技術為電視節(jié)目曾光添彩，受眾群體更加廣泛。 完全動畫形式的廣告制作，可以根據(jù)動畫的特殊性盡可能的夸張表現(xiàn)，也因為畫面效果具有同一性和完整性，使其動畫藝術在電視廣告中表現(xiàn)的淋漓盡致。

4 總結

從傳播角度來講，動畫、動畫藝術與動畫技術是并行的，動畫的發(fā)展以其技術支持為基礎。動畫這項可以說是一項比較古老的傳播技術，在新的時代、新的媒介發(fā)展的推動下，動畫已經(jīng)從簡單的技術支持發(fā)展壯大成為動畫行業(yè)。加上國家對動畫產(chǎn)業(yè)的支持，從這點上來說，動畫行業(yè)又可以稱得上是一項朝陽產(chǎn)業(yè)。[3]動畫廣告的流行也就成為了一種趨勢，相信動畫在電視廣告當中的應用會越來越廣泛，帶動動畫廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使動畫技術得到提高，形成良性循環(huán)。