作為電視新聞欄目“名片”的新聞片頭，其功能是體現(xiàn)新聞欄目主題思想和風(fēng)格、傳播主流價(jià)值觀等。將三維動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)應(yīng)用在新聞欄目片頭制作當(dāng)中，可以改變傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的表現(xiàn)方式，提升新聞欄目的觀看體驗(yàn)。

　　1. 要富有創(chuàng)意

　　在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，與網(wǎng)絡(luò)媒體相比，電視臺(tái)的新聞節(jié)目從采集到制作再到傳播的各個(gè)環(huán)節(jié)都明顯處于滯后的狀態(tài)，在競(jìng)爭(zhēng)中明顯處于劣勢(shì)。因此，新聞片頭的制作更應(yīng)體現(xiàn)個(gè)性和創(chuàng)意，從而提升新聞節(jié)目電視品牌形象。

　　同時(shí)，在設(shè)計(jì)片頭的過(guò)程中，設(shè)計(jì)者要緊緊抓住欄目主題這一動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)主線。根據(jù)片頭主題，找準(zhǔn)內(nèi)容的創(chuàng)意方向和目標(biāo)，從而選擇合適的表達(dá)方式和呈現(xiàn)形式。

　　在設(shè)計(jì)新聞片頭的過(guò)程中，不僅要應(yīng)用動(dòng)畫(huà)元素體現(xiàn)地域特色、欄目風(fēng)格以及節(jié)目定位等，還要積極創(chuàng)新動(dòng)畫(huà)的表現(xiàn)形式，從而形成具有獨(dú)特風(fēng)格的動(dòng)畫(huà)效果。在這其中，藝術(shù)創(chuàng)意應(yīng)該始終貫穿于設(shè)計(jì)的始終，成為藝術(shù)表達(dá)的核心內(nèi)容。通過(guò)生動(dòng)有趣的畫(huà)面語(yǔ)言、活潑清新的畫(huà)面配音，營(yíng)造特定的文化氛圍，使新聞欄目能夠在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中獨(dú)樹(shù)一幟，從而贏得受眾的認(rèn)同和歡迎。

　　2. 要突出主題

　　新聞欄目的主題思想，是新聞欄目能夠在眾多品牌欄目中脫穎而出、長(zhǎng)盛不衰的關(guān)鍵所在，也是片頭動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)的靈魂。因此，在三維片頭動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)中一定要著重凸顯新聞欄目的主題思想，使觀眾在觀看節(jié)目時(shí)對(duì)欄目留下深刻的印象。

　　在設(shè)計(jì)過(guò)程中，可以對(duì)片頭中的電視臺(tái)名稱進(jìn)行藝術(shù)化處理，用藝術(shù)字體或大號(hào)字體以及名家書(shū)法字體，賦予節(jié)目畫(huà)面以強(qiáng)烈的藝術(shù)氣息 ;通過(guò)色調(diào)的選擇以及色彩的對(duì)比，使畫(huà)面產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力 ;通過(guò)大小協(xié)調(diào)和動(dòng)靜結(jié)合，突出新聞的主題思想，增強(qiáng)新聞片頭的藝術(shù)感染力。還可以在片頭中加入本期節(jié)目?jī)?nèi)容的具體片段，從而吸引觀眾的注意力。但是，在應(yīng)用三維動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)新聞欄目片頭的過(guò)程中，要特別注意設(shè)計(jì)要符合新聞欄目的定位，使節(jié)目能夠發(fā)揮傳播黨的方針與政策、宣傳社會(huì)主義思想理論、弘揚(yáng)社會(huì)正能量等重要作用。因此，要堅(jiān)決杜絕過(guò)分夸張的設(shè)計(jì)元素。另外，在色彩應(yīng)用以及音樂(lè)烘托方面，不可過(guò)分追求強(qiáng)烈與刺激，要使新聞片頭具有莊重與恢弘的氣勢(shì)，從而貼合節(jié)目的整體風(fēng)格。

　　文章來(lái)源：《三維片頭動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)在新聞欄目中的應(yīng)用》陳丹萍